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1、國藝廣告 G I A CO. , LTD TVC創(chuàng)意與表現(xiàn) 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 摘要 TVC基本知識 視聽語言入門 TVC的創(chuàng)意 TVC的表現(xiàn) 結束語 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 TVC的基本知識 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 溫故而知新 TVC的分類： 膠片廣告（ CF） 錄像帶廣告（ VCM/Vedio) 現(xiàn)場廣告 幻燈片廣告 字幕廣告 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 溫故而知新 CF與 VCM的比較 國藝廣告 G I A CO. , LTD TVC的構成要素
2、國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 TVC的構成要素 圖像（ Vedio)： 聲音（ Audio) 時間（ Time) 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 圖像 圖像 是呈現(xiàn)在電視屏幕映像， 它們是具體動態(tài)的景物 的形狀與顏色的影像 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 聲音 聲音 是由客觀現(xiàn)實生活中記錄下來的聲 波通過電視機還原的結果。 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 聲音的構成 人聲 音樂 音效聲音國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 聲音的構成之 人聲 人聲 -是傳遞思
3、想、意志的最主要工具； -表意最直接、明確，最容易達成理解 ； -表現(xiàn)出文案內容； -關系信息傳達、情緒烘托、性格塑造； -表達時代感、地域感。 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 聲音構成之音樂 音樂 -抽象，不象語言那樣確切傳達訊息 -影響人的情緒和環(huán)境氣 -表現(xiàn)地方特色和時代特征 -烘托主題 -象征 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 動作音效 自然音效 背景音效 機械音效 特殊音效 聲音構成之音效 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 音效加強與觀眾的聯(lián)系 推動情節(jié)的發(fā)展 具備表現(xiàn)力和象征性 聲音構成之音效 國藝廣告
4、 G I A CO., LTD 2015/5/22 電視是時間結構型媒體 電視廣告以時間來結構和傳達內容 訊息出現(xiàn)時間順序不同其意義就不同 訊息出現(xiàn)時間長短不同給人感覺和印象不同 時間長短不同，信息含量不同 時間 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 時間的三種理解 放映時間 表現(xiàn)時間 觀眾心理感受時間 消滅一般的時間概念是電影能夠產(chǎn)生的最特殊效果之一 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 1秒鐘 25幀畫面 34幀畫面觀眾能感覺到 78幀畫面觀眾能看得清 2秒鐘觀眾能看得懂 熟練掌握時間要素 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/2
5、2 視聽語言入門知識 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 視聽語言入門知識 視聽語言 由鏡頭畫面和聲音構成的語言 畫面 是電影語言的最基本元素 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 畫格 ： 電影中最小的構成單位，每 秒 24格中的一格 畫 幀 ：電視中最小的構成單位，每 秒 25幀中的一幀 畫格與畫幀 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 鏡頭 鏡頭 攝影機上的光學鏡頭，即 由 透鏡系統(tǒng)組合成的光學部件 攝影機 /攝像機每拍一次所 拍攝的畫面 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 鏡頭與畫面 鏡頭 由畫
6、面構成 ， 但鏡頭不等于畫面 有時一個畫面就是一個鏡頭 有時一個鏡頭有很多畫面 鏡頭 能夠單獨表達一定的含義，而畫面不能 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 機位與景別 機位 攝影機與被攝體的相對位置 景別 被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 景別介紹 遠景 全景 中景 近景 特寫 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 大特寫 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 特寫 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 近景 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 中近景 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 中景 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 全景 國藝廣告 G I A CO., LTD 2015/5/22 遠景
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