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1、 當(dāng)翻到一個(gè)要閱讀的版面或網(wǎng)頁(yè)時(shí)，通 常首先看的是：圖片、標(biāo)題、直接找到 要閱讀的欄目文字內(nèi)容？ 注意力經(jīng)濟(jì)（眼球經(jīng)濟(jì)） “ “未來(lái) 30年誰(shuí)把握了注意力，誰(shuí)將 掌控未來(lái)的財(cái)富。 ” “當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極大豐富甚至 泛濫的社會(huì)，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快 了這一進(jìn)程， 信息非但不是稀缺資源， 相反是過(guò)剩的 。而相對(duì)于過(guò)剩的信息， 只有一種資源是稀缺的，那就是人們 的注意力。 ” 一、新聞標(biāo)題的發(fā)展史 二、新聞標(biāo)題的定義及特點(diǎn) 三、新聞標(biāo)題的種類(lèi) 四、新聞標(biāo)題的寫(xiě)作 一、新聞標(biāo)題的發(fā)展歷史 邸報(bào)無(wú)標(biāo)題?！暗脭?shù)十幅書(shū)，系日條 事、不立首末。”（見(jiàn)經(jīng)緯
2、集） 1、第一階段：類(lèi)題 類(lèi)題，為若干篇同類(lèi)新聞所加的總題 目，籠統(tǒng)、慨括、地域色彩頗濃。 類(lèi)題的種類(lèi) 按新聞內(nèi)容的性質(zhì)分類(lèi)，如“上諭”、 “命令”、“商情報(bào)告”、“法律” 等； 按新聞發(fā)生的地點(diǎn)分類(lèi)，如“西湖棹 歌”、“羊城夕照”、“京郊近事” 等； 案例： 上林春色 、 禁苑秋聲 （北京） 白門(mén)柳色 （南京） 西湖棹歌 （杭州） 鴛湖漁唱 （嘉興） 鶴樓留韻 （武昌） 羊城夕照 （廣州） 2、第二階段：?jiǎn)涡蓄} 1870年上海新報(bào)：“劉提督陣亡” 、“種樹(shù)得雨”等標(biāo)題，打破只在新聞版采用 “中外新聞”的傳統(tǒng)，大
3、于正文的字號(hào)排標(biāo)題。 如： 吳淞防務(wù) 、 法艦破裂 、 兵船開(kāi) 往新嘉坡 等 3、第三階段：現(xiàn)代標(biāo)題 打破欄的限制； 采用比正文大的字號(hào)； 并出現(xiàn)輔助標(biāo)題； 基本擺脫類(lèi)題的束縛； 評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容。 案例： 下關(guān)黃泥灘 發(fā)現(xiàn)倒斃男尸 檢查是生前病死 可憐之難民 京報(bào)（ 1929年 4月 4日） 四、網(wǎng)絡(luò)流行的“標(biāo)題黨” 標(biāo)題黨，是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用 夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各 種極端聳人聽(tīng)聞的手法來(lái)制作帖文標(biāo) 題，以吸引受眾眼球，誘惑受眾進(jìn)行 點(diǎn)擊的做法。 案例 如： 3個(gè)女人和 105個(gè)男人的故事 如：黃色圖片
4、如：趙忠祥表示：活人獻(xiàn)血可以，活 熊取膽怎么不可以 薩達(dá)姆在華投資 鬧市驚現(xiàn)車(chē)廂裸尸 逼人家逛街，還穿這么少 肚子大了，誰(shuí)干的 案例：報(bào)紙的標(biāo)題黨 千里赴蓉 只為活出個(gè)熊樣 受虐黑熊被送往成都治療。 “徒兒” 休得無(wú)禮 （攝影報(bào)道） 西安大雁塔的玄奘銅像，常有孩 童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。 案例：報(bào)紙標(biāo)題黨 劍橋畢業(yè)生生財(cái)有道 為賺錢(qián)“不 要臉” 新京報(bào) 2011年 10 月 25日 墓園暴利 人“死不起”了 墓園暴利一直為人們所敢怒不敢 言。 眼下，英國(guó)失業(yè)問(wèn)題嚴(yán)重，丌少名牌大學(xué)畢業(yè)生丌僅找丌到工 作，還因?yàn)楦甙旱?/p>
5、學(xué)費(fèi)貸款欠下一大筆債務(wù)。兩位 20多歲的英國(guó) 劍橋大學(xué)畢業(yè)生為償還巨額學(xué)生貸款，想出了一個(gè)別出心裁的辦 法 高價(jià)出租面孔當(dāng)“廣告牌”。讓他們驚喜丌已的是，這個(gè) 辦法還真奏效，他們剛開(kāi)始在臉上打廣告的前 10天，便賺了 3500 英鎊。他們計(jì)劃未來(lái)一年乊內(nèi)，繼續(xù)靠“臉孔廣告牌”賺錢(qián)，從 而盡快還清學(xué)費(fèi)。 二、新聞標(biāo)題的基本定義 新聞標(biāo)題是用以揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi) 容的一段最簡(jiǎn)短的文字，用大于正文 的字號(hào)刊于新聞之前。 三、新聞標(biāo)題的特點(diǎn) 1、概括新聞最主要的事實(shí)或觀點(diǎn)， 并且可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。 2、簡(jiǎn)短、凝練。 3、位臵通常在新聞之前（小標(biāo)題穿 插在文章間），并且字體字號(hào)
6、與正文 不同。 （一）對(duì)新聞迚行劃分不組織 特點(diǎn)：化零為整 一方有難 八方支援（專(zhuān)欄題） 全國(guó)各地向四川汶川地震災(zāi)區(qū)伸出援 助之手 全力保障災(zāi)區(qū)電力通信通暢 專(zhuān)家談如何災(zāi)后如何防病 心理學(xué)家支招克服地震恐慌 （二）揭示新聞內(nèi)容 “標(biāo)題者，新聞之縮影，事實(shí)之骨 髓” “注意力經(jīng)濟(jì)” “標(biāo)題是面向未來(lái)讀者 出賣(mài) 報(bào)紙的 內(nèi)容的重要一環(huán)” （三）評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容 20世紀(jì)初期，中國(guó)報(bào)紙開(kāi)始采用多行 題，標(biāo)題不僅揭示新聞內(nèi)容，還能夠 評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，這類(lèi)標(biāo)題后來(lái)成為現(xiàn) 代標(biāo)題的主要形式。 所謂評(píng)價(jià)，即標(biāo)題在提示事實(shí)的同時(shí)， 道出作者所理解的事實(shí)本質(zhì)或意愿。
7、 方式有： 1、通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的選擇迚行 評(píng)價(jià) 標(biāo)題中寫(xiě)什么，不寫(xiě)什么，本身就是 一種評(píng)價(jià)。 （提要）“清蒸鯇魚(yú) 1元 1條，甲魚(yú) 55 元 1只，三文魚(yú)每例 18元”，面對(duì)這 樣的廣告牌，人們不禁犯嘀咕 （主） “特價(jià)海鮮”探 虛 實(shí) 2、通過(guò)標(biāo)題內(nèi)容的安排迚行評(píng)價(jià) 主題字號(hào)最大，位臵最顯著。 如把什么內(nèi)容放進(jìn)主題，把什么 內(nèi)容臵于輔題， 能讓讀者看到媒 體的態(tài)度與評(píng)價(jià) 。 3、使用丌同的詞語(yǔ)迚行評(píng)價(jià) 對(duì)于同一事實(shí)，編輯選擇具有不同感 情色彩的詞語(yǔ)描述，表現(xiàn)出不同的評(píng) 價(jià)。 比較兩個(gè)標(biāo)題： 某被告 頑固地堅(jiān)持 自己無(wú)罪 某被告 堅(jiān)定地
8、認(rèn)為 自己無(wú)罪 4、利用編排手段迚行評(píng)價(jià) 字符、圖像、線條、色彩 5、 直接對(duì)事實(shí)發(fā)表議論迚行評(píng)價(jià) 此風(fēng)不可長(zhǎng) 南京出現(xiàn)萬(wàn)元宴席 消費(fèi)者為外商 國(guó)人不可攀比 四、 吸引讀者閱讀 標(biāo)題以新鮮重要的內(nèi)容、生動(dòng)優(yōu)美的 形式、幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言等吸引讀者閱 讀正文。 40萬(wàn)人搬動(dòng)一個(gè)小數(shù)點(diǎn) （主） 臨湘縣改造中小學(xué)危房速寫(xiě) （副） 狼狗咬傷我左腿 主人打斷我右腳 （主） 五、 美化版面并表現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格 標(biāo)題是版面的“眼睛”。 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、字體字號(hào)等能夠美 化版面，并表現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格特色。 新聞標(biāo)題的種類(lèi) 多篇新聞共有的題 大標(biāo)題
9、 引題（肩題、眉題） 單篇新聞的標(biāo)題 主題 副題（子題） 提要題 小標(biāo)題（分題） 一、單篇新聞的標(biāo)題 主題 引題 副題 提要題 分題 1、主題 標(biāo)題中 最主要 的部分， 用以說(shuō)明新聞 中最重要或最引人注意的事實(shí)和思想。 在整個(gè)標(biāo)題中所用 字號(hào)最大，居于最 顯著的位臵 。 2、引題 又稱(chēng)肩題或眉題，字號(hào)小于主題。 位于主題之前、用以引導(dǎo)主題的輔題。
10、 “金雞”第五次啼曉 紅衣少女捧走最佳故事片獎(jiǎng) 呂曉禾、李羚獲最佳男女主角獎(jiǎng) 3、副題 又稱(chēng)子題，字號(hào)小于主題、引題。 位于主題之后，對(duì)主題作出補(bǔ)充和解 釋的輔題。 4、分題 穿插 在新聞稿件中、對(duì)每個(gè)部分的主 題進(jìn)行概括的 輔題 ，一般用于篇幅較 長(zhǎng)的新聞中，既是對(duì)新聞主題的補(bǔ)充， 又打破視覺(jué)上冗長(zhǎng)沉悶，美化了報(bào)紙 版面。 案例： 主題： 油價(jià)攀升 節(jié)能有道 以下分題： 日本 精明細(xì)致多種舉措并舉 南韓 優(yōu)惠措施鼓勵(lì)車(chē)主節(jié)約 德國(guó) 政策支持開(kāi)發(fā)代替能源 二、實(shí)題不虛題 1、實(shí)題 新聞
11、標(biāo)題中 敘述事實(shí) 的部分，著重表現(xiàn)具 體的人物、動(dòng)作和事件等。 2、虛題 新聞標(biāo)題中發(fā)表議論的部分： 著重說(shuō)明原則、道理、愿望等。 提出要求。 直接對(duì)新聞事實(shí)作出評(píng)述。 “ 趕場(chǎng)趕走了我的自信 ” 一名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生的招聘會(huì)求職實(shí)錄 實(shí)題 重在敘事，著重具體表現(xiàn)消息事 實(shí)中的人物、事件、地點(diǎn)等要素 ，讓人一看就明白主要事實(shí)，屬 題材型標(biāo)題。 虛題 重在說(shuō)理、抒情，著重揭示消息 事實(shí)中所蘊(yùn)含的道理、思想、精 神等，讓人明了消息事實(shí)的意義 及價(jià)值，屬主題型標(biāo)題。 虛題不能單獨(dú)成題，必須依附實(shí)題而存在 這條標(biāo)題中的哪個(gè)是虛題？哪個(gè)是實(shí)題？ 分?jǐn)?shù)線劃分三區(qū)并兩區(qū)
12、 2012年考研調(diào)劑有難度 近日， 2012年各高校研究生入學(xué)考試成績(jī)已 陸續(xù)公布，雖然復(fù)試分?jǐn)?shù)線要到 3月中旬才能劃定， 但一些踩去年分?jǐn)?shù)線的考生已經(jīng)開(kāi)始未雨綢繆打 聽(tīng)調(diào)劑信息。專(zhuān)家提醒：今年考研分?jǐn)?shù)線劃定 “三區(qū)并兩區(qū)”，或許會(huì)增加調(diào)劑難度，考生應(yīng) 早做準(zhǔn)備。 上海青年報(bào) 2012年 2月 29日 這條標(biāo)題中的哪個(gè)是虛題？哪個(gè)是實(shí)題？ 國(guó)家考試失守 不止考研英語(yǔ) 泄題 2012 南方周末 2012年 3月 15日 這條標(biāo)題中的哪個(gè)是虛題？哪個(gè)是實(shí)題？ 帶著聾啞父親上學(xué) 打工贍養(yǎng)奶奶照顧弟弟 大學(xué)生胡明民：面對(duì)苦難 堅(jiān)強(qiáng)應(yīng)答 中國(guó)青年報(bào) 2012
13、年 3月 18日 從操作層面上看，新聞標(biāo)題的制作可分四步： 1、從新聞中選擇列入標(biāo)題的內(nèi)容。 如何從新聞中選擇列入標(biāo)題的內(nèi)容 1、選擇新聞中最新鮮、最重要的內(nèi)容 2、選擇最有特點(diǎn)的事實(shí)和觀點(diǎn) 3、標(biāo)題中的事實(shí)與觀點(diǎn)必須與正文中的 內(nèi)容本質(zhì)上相一致 案例討論： 標(biāo)題有無(wú)問(wèn)題？應(yīng)該 怎樣表述事實(shí)？ 事實(shí)： 山西省面向社會(huì)公開(kāi)選拔副廳級(jí)干部， 一大批干部毛遂自薦參加考試，有 29 人通過(guò)考試走上副廳級(jí)崗位。 標(biāo)題： 山西 29名副廳長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)上崗 2、確定標(biāo)題的立場(chǎng)態(tài)度和感情色 彩。 如何確定標(biāo)題的立場(chǎng)態(tài)度和感情色彩 （ 1）用事實(shí)說(shuō)話 通過(guò)選擇事實(shí)表達(dá) 立
14、場(chǎng)和感情 市公交公司行政科長(zhǎng)李某拒退多余住房，他說(shuō)： 要留給十四歲的兒子結(jié)婚 1983年 6月 3日 南昌晚報(bào) （ 2）選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌? 作題的 立足點(diǎn)可以傳遞情感。 省消費(fèi)者協(xié)會(huì)和本報(bào)發(fā)起 家用電器義務(wù)維修服務(wù)活動(dòng) 家用電器壞了請(qǐng)到這里來(lái) 本報(bào)和南京五大家用電器廠開(kāi)展三天義務(wù)服務(wù) 案例討論：哪條標(biāo)題更好？ 比較兩標(biāo)題 印度加強(qiáng)控制人口增長(zhǎng) 2020年印度人口會(huì)超過(guò)中國(guó)嗎？ （ 3）選擇恰當(dāng)?shù)淖衷~ 語(yǔ)言要能夠準(zhǔn) 確地傳情達(dá)意。 比較：上海兩報(bào)對(duì)同一條新華社稿所作的兩條 標(biāo)題有什么差異？ 越來(lái)越多的外地商品涌來(lái)本市 各地日用工業(yè)品
15、在滬競(jìng)相媲美 比較：上海兩報(bào)對(duì)同一條新華社稿所作的兩 條標(biāo)題有什么差異？ 越來(lái)越多的外地商品涌來(lái)本市 各地日用工業(yè)品在滬競(jìng)相媲美 看過(guò)賀歲大片天下無(wú)賊的人都知道，淳樸的農(nóng)民工傻根得知辛苦掙的 6萬(wàn) 元一寄出去就會(huì)變成 59400元，于是決定隨身帶回家，這才引出了隨后的一幕 幕悲喜劇。其實(shí)把 6萬(wàn)元安全帶回家的方法有很多，選擇的方式不同，所需費(fèi) 用也有差異。如果傻根知道，把錢(qián)匯回家只需幾十元到一百元，他也許就會(huì) 改變主意，而所有的故事就得重寫(xiě) 傻根可以選擇的途徑有異地取款、異地存款、異地轉(zhuǎn)賬匯款等，一般來(lái) 說(shuō)，異地取款 的費(fèi)用最高，異地轉(zhuǎn)賬匯款次之，異地存款最低。
16、異地取款是傻根把 6萬(wàn)存入當(dāng)?shù)劂y行卡，帶到家鄉(xiāng)所在地辦理異地同行取 款（可能不能一次性取出，因?yàn)殂y行普遍有每天取現(xiàn)金額限制），手續(xù)費(fèi)為 千分之五或百分之一，因此要把 6萬(wàn)元累計(jì)全部取出總計(jì)花費(fèi) 300元或 600元。 異地存款是傻根把 6萬(wàn)元存入家鄉(xiāng)所在地的銀行卡，異地存款的手續(xù)費(fèi)一 般為千分之五，上限 20元或 50元，那么他最少可花 20元就能辦成。 異地轉(zhuǎn)賬匯款的手續(xù)費(fèi)一般為千分之五或百分之一，一般設(shè) 收費(fèi) 上限 50元。以網(wǎng)點(diǎn)能覆蓋城鄉(xiāng)的郵政局和農(nóng)行為例：郵政匯款按照匯款 金額的 1%收手續(xù)費(fèi)，最高不超過(guò) 50元，但每筆匯款不超過(guò) 5萬(wàn)元，因此 6萬(wàn)元 就得分兩筆匯，每筆花 5
17、0元，一共是 100元；農(nóng)行的異地匯款是按匯款金額的 千分之五收費(fèi)，最高不超過(guò) 50元，無(wú)匯款金額限制，因此 6萬(wàn)元的匯費(fèi)只有 50 元。 如果傻根就在家門(mén)口打工，他還有一個(gè)選擇。譬如說(shuō)我省一家銀行的存折是在西 北五省通存通兌的，省內(nèi)免收手續(xù)費(fèi)，那么如果他在西安打工，辦張這樣的存折，回 到省內(nèi)周邊縣市仍然可以照用無(wú)誤，還免費(fèi)！ 眼下正是匯款旺季，據(jù)悉一些金融機(jī)構(gòu)在春節(jié)前后開(kāi)展了手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，如果 傻根們急著讓錢(qián)“飛”回家，此時(shí)用加急電匯還能享受費(fèi)率打折呢。 從 6月 28日晚開(kāi)始，深圳夜景照明絕大部分關(guān)閉，路燈則實(shí)行“半夜燈制度” 晚 12時(shí)后至第二天清晨只亮一邊路燈或隔
18、盞亮燈。待用電高峰期過(guò)后，夜景照明方可 恢復(fù)。就此， 人民日?qǐng)?bào) 今天表指出，深圳的這一做法，既有利于緩解供電緊張， 又從實(shí)際出發(fā)，照顧了群眾需要，是節(jié)約電力等能源資源的一個(gè)切實(shí)之舉。 評(píng)論指出，近年來(lái)，許多地方推行了城市“亮化工程”，一到晚間，各色燈光齊 齊亮 起，成了名副其實(shí)的“不夜城”。城市亮起來(lái)，夜間美景令人流連，確實(shí)美化了城市 的 生活環(huán)境。然而，也應(yīng)當(dāng)看到，夜景照明需大量的電力資源，這在當(dāng)前資源緊缺的情 況下，顯得不合時(shí)宜。在深圳，目前供電形勢(shì)非常嚴(yán)峻，已從季節(jié)性缺電變成全年性 缺電，從局部性缺電變成全網(wǎng)性缺電。這種情形在全國(guó)許多地方都存在。也不僅僅是 電，還有煤炭、石油、天然氣等，都面臨同樣的問(wèn)題。只有既開(kāi)源又節(jié)流，二者并 重，才能有效解決能源緊缺的矛盾，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供可靠的能源資源保。 評(píng)論認(rèn)為，全社會(huì)要樹(shù)立節(jié)約意識(shí)，從點(diǎn)滴做起，形成節(jié)約型的消費(fèi)方式，改變 浪費(fèi)習(xí)慣。這樣，我們就能積聚起更多的能源，用在生產(chǎn)生活亟需的地 方
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