photoshop+圖形圖像設計與項目實踐13

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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,第13章 項目實踐,13.1,數(shù)字平面設計的過程與步驟,13.2,數(shù)字繪畫,13.3,標志設計,13.4,廣告招貼設計,13.5,產(chǎn)品造型設計,13.6,商品包裝設計,13.7,習題與項目指導,主目錄,1,13.1 數(shù)字平面設計的過程與步驟,平面設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。,13.1.1 平面設計過程,平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的

2、成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。設計之美永無止境，完善取決于態(tài)度。設計過程包括：前期準備（策劃和前期協(xié)商確定項目），市場調(diào)查（設計前的調(diào)查、研究和分析），創(chuàng)意（設計創(chuàng)意），制作完成（具體設計制作并交付）。,2,1前期準備,包括發(fā)現(xiàn)問題，市場調(diào)研，選擇設計師，協(xié)商合同和預算，確定工作進程等內(nèi)容。,2市場調(diào)查,市場調(diào)查是一切設計項目實施的基礎(chǔ)和前提。包括了解客戶，收集現(xiàn)有材料，研究項目，咨詢客戶，整理研究結(jié)果。,3創(chuàng)意,創(chuàng)意的過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進行組合和循序漸進的過程。創(chuàng)意人員思路越寬，發(fā)現(xiàn)獨特構(gòu)思的機會就越大。創(chuàng)意過程包含頭腦風暴想創(chuàng)意，分析文案

3、找概念，畫小草圖，整理小草圖等內(nèi)容。,13.1.2 平面設計創(chuàng)作步驟,3,設計是一個不斷溝通與修改的過程。設計溝通是指客戶與設計師彼此尊重、相互配合的一種雙方互動的關(guān)系?？蛻繇毺岢鲎约阂蠛徒ㄗh，表明自己的風格意向，設計的改動是不可避免的，設計師要正確對待，從而在設計中修改完善做出最佳的方案。,13.1.3 設計的溝通與修改,4,創(chuàng)意是設計的關(guān)鍵。創(chuàng)意需要創(chuàng)造性思維，而創(chuàng)造性思維在設計過程中具有十分重要的意義，它將直接影響到創(chuàng)意的成敗。,1,.,創(chuàng)造性思維,創(chuàng)意是指創(chuàng)造、生產(chǎn)、構(gòu)想過去不曾有過的事物和觀念。即將兩個或兩個以上相關(guān)或不相關(guān)的事物和觀念，根據(jù)某一目的，重新組合成新的事物或觀念。也可

4、以解釋為舊的元素，新的組合。創(chuàng)造性思維是多種思維形式的綜合運用。創(chuàng)造性思維具有延續(xù)性和跳躍性。,2創(chuàng)造性思維方法,創(chuàng)造性思維有別于一般思維。主要表現(xiàn)在思維形式的反常性、思維過程的辯證性、思維成果的獨特性、新穎性及思維主體的能動性。比如集中思維法、橫向思維法、發(fā)散思維法、轉(zhuǎn)移思維法、直覺與靈感思維法、形象思維法等等。,13.1.4 創(chuàng)造性思維,5,當創(chuàng)意草圖確定后，就可以根據(jù)草圖內(nèi)容來準備素材了。,1素材的形式,平面設計中素材形式很多，但一般而言只分兩種：文字素材和圖形素材。文字素材通常直接調(diào)用電腦系統(tǒng)中現(xiàn)成的字體，不同的電腦系統(tǒng)使用不同的字庫，要注意字庫的不同。英文字庫每年都會有大量的更新字體

5、，中文字庫常用的有漢儀和方正字庫。圖形素材是內(nèi)容形式最多最豐富的素材。圖形素材可通過手繪，也可以通過照片掃描、數(shù)碼相機或是專業(yè)的圖形素材庫得到。,2素材的數(shù)字化,無論是文字素材還是圖形素材，在平面設計的最后階段，設計師都要把各素材轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式在電腦里最后完成。也就是說從小草圖的勾畫到深入研究，繪制插圖、圖表到照片的拍攝，所有的設計元素，最終都要被集中起來，轉(zhuǎn)化成數(shù)碼格式。值得一提的是，盡管電腦是一種必不可少的設計工具，但設計師仍然會根據(jù)設計項目的需要和設計師本人的設計風格趨向與設計習慣，把傳統(tǒng)的工具和技巧與數(shù)碼工具結(jié)合起來使用，來創(chuàng)造有視覺沖擊力的平面設計作品。,13.1.5 素材準備,本章

6、目錄,6,13.2 數(shù)字繪畫,13.2.1 數(shù)字繪畫基礎(chǔ)知識,1數(shù)字繪畫的發(fā)展,20世紀60年代是數(shù)字藝術(shù)萌芽階段。當時計算機的顯示器僅僅能夠顯示單色的字符，至多能讓字符橫向地運動。進入20世紀70年代，計算機技術(shù)發(fā)展到能夠顯現(xiàn)出有限的色彩的程度，使數(shù)字繪畫得到解決了迅速的發(fā)展。目前，繪畫藝術(shù)已與錄像、計算機、網(wǎng)絡、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果結(jié)合起來，各種風格的數(shù)字繪畫創(chuàng)作，潮水般地涌現(xiàn)出來，并深入到現(xiàn)代藝術(shù)的各個領(lǐng)域中。,7,2數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)繪畫的關(guān)系,數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)繪畫在許多方面是不同的，它們之間的區(qū)別主要表現(xiàn)在：,（1）內(nèi)容,傳統(tǒng)繪畫經(jīng)過長時間的發(fā)展演變，蘊涵著深刻的文化積淀、民族的心理情感

7、、風俗習慣、審美觀念及審美情趣，因此具有很大的內(nèi)容表現(xiàn)空間。而數(shù)字繪畫是從單一的商業(yè)派生出來的缺乏藝術(shù)創(chuàng)作的根基，在表現(xiàn)的內(nèi)容上有較大的局限。,（2）表現(xiàn)手法,傳統(tǒng)的創(chuàng)作技巧、筆墨造型和傳統(tǒng)工藝的材料使傳統(tǒng)繪畫具有非常豐富的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作風格。而數(shù)字繪畫創(chuàng)作的根本基礎(chǔ)是數(shù)字化圖形處理技術(shù)，這種機械的技術(shù)手段容易導致表現(xiàn)語言的缺乏和表現(xiàn)形式的單一。,（3）效果,傳統(tǒng)的創(chuàng)作技巧和繪畫筆墨效果，使傳統(tǒng)繪畫作品有著本身的材料感和制作時的手感，所以具有“獨一無二”的收藏價值。而數(shù)字繪畫是通過計算機完成的作品，具有無限復制和網(wǎng)絡傳播的特性，因此只能達到仿真效果。,8,13.2.2 軟硬件平臺的選擇,1數(shù)字

8、繪畫創(chuàng)作的軟件選擇,可以進行數(shù)字繪畫創(chuàng)作的軟件工具有很多種，例如圖形制作、圖像處理類的軟件：,Adobe Photoshop,、,Corel Painter,、,Adobe Illustrator,、,CorelDraw,、,Freehand,、,3ds max,、,Poser,、,Maya,等都可以用來進行數(shù)字繪畫創(chuàng)作。,2,數(shù)字繪畫的硬件要求,數(shù)字繪畫創(chuàng)作的基本硬件設備包括：計算機、掃描儀、打印機、數(shù)位板等。,9,（1）計算機,計算機是設計人員必不可少的制作工具，但計算機一定要適合軟件的運行，以PC機為例，計算機的硬件要求如下：,CPU：Intel Pentium II以上處理器,內(nèi)存：2

9、56MB以上內(nèi)存,硬盤：280MB以上,顯卡：16位或更高色彩的顯卡,顯示器：1024*768或更高分辨率,（2）掃描儀,在數(shù)字繪畫創(chuàng)作中，經(jīng)常要使用掃描儀進行稿圖或其他圖片的輸入。,（3）打印機,在數(shù)字繪畫創(chuàng)作完成后，需要使用輸出設備將結(jié)果輸出，常使用的輸出設備就是打印效果較好、價格適中的噴墨打印機。,（4）數(shù)位板,數(shù)位板俗稱“壓感筆”，是一種進行數(shù)字繪畫創(chuàng)作的特殊工具，它可以根據(jù)使用都力度的微妙變化，在屏幕上畫出或濃或淡的線條。,10,13.2.3 創(chuàng)作目的,數(shù)字繪畫創(chuàng)作最主要的目的就是提高出版用圖的質(zhì)量，降低繪畫和出版成本，縮短制作周期，為出版提供服務。目前出版行業(yè)中的數(shù)學繪畫，在出版物

10、中已經(jīng)占有了很大的比重。例如，世界著名少兒讀物安徒生童話中的插圖，最早只能用手繪畫稿。手繪畫稿創(chuàng)作周期不僅緩慢，而且出版質(zhì)量受限，成本也高?，F(xiàn)代數(shù)學技術(shù)的發(fā)展和軟件的不斷開發(fā)運用，插畫師們采用數(shù)字技術(shù)，不僅能在較短的時間內(nèi)完成大量和高水平的插畫，而且還降低了成本。,數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)手工繪畫一樣，要求創(chuàng)作者在進行數(shù)字繪畫創(chuàng)作時，不僅要考慮故事本身的內(nèi)容，還要考慮如何滿足廣大少兒讀者和購買者的需要，達到出版商提高銷量的目的。,本章目錄,11,13.3 標志設計,標志是標明事物特征的記號，是一門實用性很強的設計藝術(shù)，除了具有標示什么，代替什么之外，它還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計是商業(yè)

11、活動的產(chǎn)物，它是以抽象的精神理念傳達設計事物的內(nèi)容品質(zhì)，并以可視的圖形表現(xiàn)出來。下面我們要通過為青島中特集團設計企業(yè)標志為例，介紹標志設計的過程和方法，使讀者了解標志設計的基本審美原則和掌握標志設計的基本技能和設計思路。,本章目錄,12,13.4 廣告招貼設計,廣告招貼也稱“海報”，有商業(yè)廣告招貼、活動廣告招貼、公益廣告招貼、演藝廣告招貼、展覽廣告招貼等類型。廣告招貼通常以廣告插圖為主的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)形式多樣。廣告招貼屬于“瞬間藝術(shù)”，好的招貼要有精湛的構(gòu)思，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮。下面以“中韓組合”演唱會海報為例學習廣告招貼設計的方法及制作技巧。,本章目錄,13,13.

12、5 產(chǎn)品造型設計,產(chǎn)品造型主要是以工業(yè)產(chǎn)品為表現(xiàn)對象，在滿足其工業(yè)品的前提下，用藝術(shù)表現(xiàn)手法和人類情感創(chuàng)造出實用、美觀、經(jīng)濟的產(chǎn)品，如交通工具、家用電器、機械設備、食品包裝等。這些造型物除了要保證產(chǎn)品物質(zhì)功能的實現(xiàn)外，還要講究產(chǎn)品與人相結(jié)合方面，充分考慮人的因素，使產(chǎn)品能適應和滿足人生理、心理上的要求。因此在產(chǎn)品造型設計中，必須要考慮產(chǎn)品功能，產(chǎn)品物質(zhì)技術(shù)，藝術(shù)等要素。下面我們將以一款商務手機造型設計為例來講解平面設計中產(chǎn)品造型設計的技巧和方法。,本章目錄,14,13.6 商品包裝設計,包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值。商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，業(yè)已成為消費者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。人們不斷深刻體驗到，在經(jīng)濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。下面以美膚護膚香皂為例，介紹商品外包裝的設計與制作的方法。,本章目錄,15,13.7 習題與項目指導,本章目錄,按照教材的,“,習題與項目指導”部分的要求，完成作業(yè)和實驗。,16,