網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究分析廣告學(xué)專業(yè)

《網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究分析廣告學(xué)專業(yè)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究分析廣告學(xué)專業(yè)（9頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究 Research on Visual Communication Design in network advertisement 1.課題名稱：網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究 2.課題的意義: 通過市場調(diào)研與案例分析，找出目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸，以及導(dǎo) 致網(wǎng)絡(luò)廣告畸形發(fā)展的根源。以當(dāng)今中國網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中存在的問題為出發(fā)點(diǎn)，借鑒國外網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我閨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的現(xiàn)實(shí)需求，提出網(wǎng)絡(luò)廣告視 覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的新思路。從設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維、視覺要素、藝術(shù)文化心理及網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)等方面入手， 分析網(wǎng)絡(luò)廣告

2、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。探索新媒體、新科技、新設(shè)計(jì)工具的運(yùn)用，對網(wǎng)絡(luò)廣告視覺表現(xiàn)與藝術(shù) 審美空間拓屐的應(yīng)用價(jià)值。 3.本課題的研究內(nèi)容： 在現(xiàn)代信息社會中，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，它與傳統(tǒng)信息媒介相互碰撞、互為補(bǔ)充，其中網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興設(shè)計(jì)門類已經(jīng)成為當(dāng)今流行的廣告手段。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)方式及其創(chuàng)新的視覺表現(xiàn)形式和它獨(dú)特的審美特征，闡述了它結(jié)合尖端科學(xué)技術(shù)所產(chǎn)生的視覺傳達(dá)新特點(diǎn)。 4.研究方法： 文章主要用到以下幾種研究方法。文獻(xiàn)研究法，根據(jù)本課題的研究目的，在大量收集文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對文獻(xiàn)進(jìn)行分析、歸納和整理，進(jìn)而在文獻(xiàn)中找到自己研究的相關(guān)類似內(nèi)容，并依此

3、為參照，構(gòu)建文章的結(jié)構(gòu)。理論研究法，即本文在對既有理論進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)本文研究，并作為本文研究的理論基礎(chǔ)，為接下來的實(shí)踐階段做好準(zhǔn)備，進(jìn)而促進(jìn)實(shí)踐階段的順利開展。實(shí)地調(diào)研法，文章選擇某網(wǎng)站網(wǎng)頁作為實(shí)例，在進(jìn)行正文寫作前，對該網(wǎng)站的廣告投放進(jìn)行了充分的考察和分析。 5.研究手段： 首先，筆者對網(wǎng)站廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究有著濃厚的興趣，在這之前，一對我國在這方面所面臨的問題進(jìn)行過大量的關(guān)注和研究，對當(dāng)前網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)中存在的不足的改進(jìn)有著十分強(qiáng)烈的愿望，其次，筆者通過學(xué)校圖書館以及官方權(quán)威網(wǎng)站收集了國內(nèi)外相關(guān)研究資料，收集了大量相關(guān)的專著論文，這些都為筆者進(jìn)行研究提供了重要的材料依據(jù)，第三

4、，指導(dǎo)老師的精心的指導(dǎo)將會有助于本課題的順利進(jìn)行。 6.研究步驟： 第一步，撰寫草案并提交指導(dǎo)教師，請指導(dǎo)教師填寫修改意見，第二步，撰寫初稿并提交指導(dǎo)教師，請指導(dǎo)教師填寫修改意見，第三步，撰寫論文修正稿并提交指導(dǎo)教師，請指導(dǎo)教師填寫修改意見，第四步，提交規(guī)范的畢業(yè)論文并撰寫論文答辯申請書。 7.參考文獻(xiàn)資料： [1] 夏遠(yuǎn)升. 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略及設(shè)計(jì)原則[J]. 藝術(shù)探索. 2010(01) [2] 黃攀. 網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的影響因素分析[J]. 中國市場. 2009(22) [3] 張權(quán). 淺論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的特征、經(jīng)營策略及改進(jìn)手段[J]. 新聞天地(論文版). 200

5、9(07) [4] 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢調(diào)查[J]. 中國廣告. 2009(04) [5] 高慧. 淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對生活消費(fèi)的影響[J]. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2009(07) [6] 劉婧婧. 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播形態(tài)特征分析[J]. 中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2009(04) [7] 夏兵,蘇毅敏. 數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)[J]. 美術(shù)大觀. 2009(12) [8] 李晉,張勇. 信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)形式[J]. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2010 (11) [9] 索昕煜,徐人平. 網(wǎng)絡(luò)界面中的色彩符號[J]. 包裝工程. 2010

6、 (03) [10] 邵婕,朱峰. 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J]. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2009(08) 學(xué)生姓名 專 業(yè) 指 導(dǎo) 教 師 審 批 人 任務(wù)下達(dá)日期 2014年7月1日 全部完成日期 2014年10月10日 摘 要 在現(xiàn)代信息社會中，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，它與傳統(tǒng)信息媒介相互碰撞、互為補(bǔ)充，其中網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興設(shè)計(jì)門類已經(jīng)成為當(dāng)今流行的廣告手段。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)方式及其創(chuàng)新的視覺表現(xiàn)形式和它獨(dú)特的審美特征，闡述了它

7、結(jié)合尖端科學(xué)技術(shù)所產(chǎn)生的視覺傳達(dá)新特點(diǎn)。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；構(gòu)成要素 Abstract In the modern information society, the new media to mobile Internet as the representative of the rapid development, it and traditional information media collide with each other, complement each other, the network advertisement as a kind of new de

8、sign categories advertising has become a popular means of. In this paper, through the analysis and innovation of visual form and its unique aesthetic characteristics of visual communication of network advertisement, expounds its combining cutting-edge science and technology generated visual characte

9、ristics. Keywords：network advertisement visual communication design; elements; 目 錄 一、緒論 II 二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的視覺流程 II 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的審美需求 III 四、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素 IV 五、結(jié)語 V 參考文獻(xiàn) VI 致 謝 7 附錄 8 一、緒論 進(jìn)入新世紀(jì)以來，新媒體在全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)作為一種嶄新的信息傳播媒介發(fā)展起來，正迅速的被大眾所接受

10、，并已成為全球公認(rèn)的第五大媒體。它使其傳播的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，使信息的傳播突破了傳統(tǒng)意義上的地域及文化隔閡。各種傳統(tǒng)的信息傳播方式都出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)版，如，網(wǎng)上報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)影院、電子雜志，以及網(wǎng)絡(luò)廣告等等。通常，網(wǎng)上報(bào)紙、電子雜志之類都以獨(dú)立的網(wǎng)頁形式存在，而網(wǎng)絡(luò)廣告則往往是附著于其他網(wǎng)頁之上的一部分。 談到網(wǎng)絡(luò)廣告就不能不說到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，這也是身處于數(shù)字化背景下的當(dāng)今廣告所必須具備的特質(zhì)，即網(wǎng)絡(luò)信息的“三維”視覺呈現(xiàn)。這里所說的“三維”不是傳統(tǒng)意義上的三維空間的概念，而是指信息在時(shí)間與空間上的多層次顯現(xiàn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)巨型的信息處理平臺，我們只有充分地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)，了解網(wǎng)絡(luò)的

11、特征，才能使設(shè)計(jì)出來的廣告更加適合于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體的傳播方式。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的視覺流程 為了使網(wǎng)頁獲得最優(yōu)化的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率上升，成為真正可瀏覽性強(qiáng)的廣告，網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)必須確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序,適應(yīng)瀏覽者視覺流向的心理和生理特點(diǎn)。要研究網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺流程，就必須先了解網(wǎng)頁的視覺流程，它通過視覺元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)也遵循同樣的法則，解決各種視覺元素之間的距離、位置、面積和流線的問題。 人類的視覺特性是只能產(chǎn)生一個(gè)視覺焦點(diǎn)，人們的閱讀習(xí)慣是由人類眼睛的生理構(gòu)造所決定的。先看哪些信息，后看哪些信息，在瀏覽過程中往往產(chǎn)生出

12、具有明顯方向感的視覺流線，瀏覽者在瀏覽頁面信息時(shí)會自然的進(jìn)行視線流動，似乎有一股無形的脈絡(luò)貫穿其中，使整個(gè)頁面的視覺運(yùn)行有一根主線。心理學(xué)的研究表明，如果在一個(gè)平面的中心以十字劃分，其上半部比下半部更讓人輕松和自在，同樣，平面的左半部比右半部更令人關(guān)注。因此，一個(gè)平面的最佳視域就是其左上部，次之為中上部，再次為右上部。那么對于網(wǎng)絡(luò)廣告來講更是如此，一個(gè)網(wǎng)頁版面的上部是其放置的最佳位置，而版面的其他位置就很難有效的進(jìn)行視覺傳達(dá)。 由于電腦屏幕的限制，網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸很難有所拓展，網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)就是信息量大，大量的信息容易造成廣告?zhèn)鞑サ母蓴_，是從網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果來講，必須要設(shè)計(jì)符合用戶要求的廣告

13、，最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有旗幟廣告、按鈕廣告等，它們的尺寸通常在100Pixel左右，很容易淹沒在鏈接點(diǎn)眾多、色彩豐富的網(wǎng)頁中。且據(jù)調(diào)查表明，絕大多數(shù)瀏覽者不會長時(shí)間地瀏覽同一網(wǎng)頁，即使在同一頁面瀏覽，也會不停地滾動屏幕，如果在五秒鐘之內(nèi)不能抓住瀏覽者的視線進(jìn)入其視野，網(wǎng)頁上的廣告就成為視覺盲點(diǎn)。因此，一般網(wǎng)絡(luò)廣告的最佳放置位置就是網(wǎng)頁的上部，例如，新浪、搜狐首頁的旗幟廣告放置在頁面中上部，MSN首頁的按鈕廣告放置于頁面頂部，使瀏覽者一眼就可以看到，且視覺干擾少。 對于網(wǎng)絡(luò)廣告本身來講，一個(gè)廣告區(qū)域也和網(wǎng)頁一樣有自身的視覺流程，同樣也遵循最佳視域的法則，那么廣告的各種視覺元素的位置安排就依

14、照這個(gè)法則來經(jīng)營，以求達(dá)到最突出的視覺效果。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的審美需求 隨著進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代以來，人們對于新型尖端科學(xué)技術(shù)的迷戀，導(dǎo)致了不同于以往的心理狀態(tài)、價(jià)值取向以及審美意識，而且信息技術(shù)的發(fā)展，這種意識更加分化。在這種標(biāo)準(zhǔn)的要求下，人們逐步產(chǎn)生了新的審美需求，由習(xí)慣的靜態(tài)美感轉(zhuǎn)向?qū)討B(tài)美感的追求，導(dǎo)致視覺表現(xiàn)方式更加生動和更具有參與性；同時(shí)，也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。 網(wǎng)絡(luò)廣告以集尖端科學(xué)技術(shù)大成的網(wǎng)絡(luò)為載體，是一門新興的設(shè)計(jì)藝術(shù)與信息技術(shù)的交叉學(xué)科，它把廣告信息以快捷、動態(tài)的方式傳達(dá)給大眾，更有利于表達(dá)動態(tài)美感。那么如何才能設(shè)

15、計(jì)出具有動態(tài)美感的廣告呢？這就需要利用新技術(shù)條件創(chuàng)造出不同與以往的視覺樣式，構(gòu)建新鮮、有趣的視覺瀏覽方式，創(chuàng)造符合人們審美需求的新圖像，并制造互動與參與，來最終引發(fā)人們的參與行為。并且使用新媒介和新材料，以獨(dú)特、新穎的視覺傳達(dá)方式和表現(xiàn)形式、闡述方式傳播廣告信息內(nèi)容，引起人們的審美共鳴，從而對該視覺形象留下深刻的印象。 好的視覺形象永遠(yuǎn)不是對于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握，它把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象?。例如在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多媒體技術(shù)，采用動畫、視頻、音頻等豐富表現(xiàn)手段像電視廣告一樣給瀏覽者帶來強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和視覺、聽覺沖擊力，最大化地實(shí)現(xiàn)

16、廣告的創(chuàng)意；根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)條件制作出參與性的廣告，以新奇動感的互交性設(shè)計(jì)吸引瀏覽者的注意：加入帶有啟發(fā)式的文字按鈕，如“點(diǎn)擊這里”、“即刻體驗(yàn)”、“點(diǎn)擊有獎”等來引發(fā)瀏覽者參與廣告；運(yùn)用各種軟件進(jìn)行趣味游戲式設(shè)計(jì)，激發(fā)瀏覽者行為，如MSN網(wǎng)站的一系列網(wǎng)絡(luò)廣告就采用簡單小游戲的設(shè)計(jì)，以“將色塊拖入虛線內(nèi)相應(yīng)區(qū)域”等文字提示瀏覽者進(jìn)行游戲，以達(dá)到廣告目的。上述事例雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能概括新媒體使用所帶來視覺感官上的不同，但在一定程度上形成了網(wǎng)絡(luò)廣告審美趣味的特征。符合人們審美需求的廣告設(shè)計(jì)使人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加主動，更有效率。 四、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素 網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素不僅僅包括

17、文字、圖像、色彩等傳統(tǒng)造型要素，還包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身所帶來的聲音、視頻、互交菜單、觸發(fā)按鈕等新型要素，它兼容其所沒有的技術(shù)優(yōu)勢，又具備傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的優(yōu)勢。對于網(wǎng)絡(luò)廣告來講，其信息的有效傳達(dá)是通過各種構(gòu)成要素構(gòu)置的視覺傳達(dá)效果來實(shí)現(xiàn)的。 美國韋伯州立大學(xué)的希樂?約瑟夫博士，所做的一項(xiàng)關(guān)于讀者瀏覽圖片時(shí)眼球運(yùn)動軌跡的實(shí)驗(yàn)表明，讀者在看一個(gè)報(bào)紙版面時(shí)，首先看的是圖片，然后是標(biāo)題，最后才是大塊的文章。按人的生理規(guī)律來說，面積大的、色彩鮮艷的、造型突出的圖像，更容易抓住人的眼球，這就是我們選擇圖像時(shí)所強(qiáng)調(diào)的視覺沖擊力。在信息量巨大的網(wǎng)頁頁面視覺傳播中，如果要獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注，通常說來，就需要具有視覺沖

18、擊力的圖像。而在獲得瀏覽者的關(guān)注后，其注意力從圖像的外在形式轉(zhuǎn)向內(nèi)涵，這時(shí)圖像的信息量越是豐富，其中所蘊(yùn)含的具有感染力的因素越多，吸引瀏覽者的時(shí)間也就越長，傳播效果越好。事實(shí)上，我們在制作網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)必須選擇或制作那些能夠在瞬間抓住人注意力的圖像，同時(shí)精簡文字?jǐn)?shù)量，否則不能獲得最佳的視覺傳達(dá)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩由于運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)制作，使其擺脫了傳統(tǒng)印刷或者攝影技術(shù)的限制。它可以任意選擇或隨時(shí)更換不同的色彩且不影響畫面品質(zhì)，同時(shí)又可即時(shí)比較各種不同的色彩搭配，進(jìn)行豐富的色彩組合，營造適當(dāng)?shù)姆諊?，吸引目?biāo)受眾的眼球，有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。 信息技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告通過網(wǎng)絡(luò)，瞬間傳遞、展現(xiàn)，帶來的新型要素

19、給廣告插上了飛翔的翅膀。一般來講，動態(tài)的視覺形象比靜態(tài)的視覺形象更引人關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)廣告中由于信息技術(shù)的支持，動態(tài)的圖形圖像被廣泛應(yīng)用?？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)表明：視覺獲取的信息量占人類獲取信息總量的70%，聽覺占20%左右，其他感覺器官的獲取量僅占10%，視覺在整個(gè)感覺器官中顯然居于主導(dǎo)和基礎(chǔ)地位。網(wǎng)絡(luò)廣告通過各種二維或三維的動畫軟件、視頻音頻軟件、Java等編程語言，實(shí)現(xiàn)廣告在聲音、光線變化、動態(tài)圖像，以及時(shí)間關(guān)系上的互交信息呈現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告極易產(chǎn)生有趣新奇的視覺效果，最大限度的發(fā)揮想象力和夸張動態(tài)，極易吸引瀏覽者的注意。 網(wǎng)絡(luò)廣告融合了所有設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，以GIF，JPG等數(shù)碼格式建立的圖像文件，定

20、位在網(wǎng)頁中，表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，同時(shí)使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，增強(qiáng)其視覺表現(xiàn)力。 五、結(jié)語 網(wǎng)絡(luò)廣告涉及的范圍非常的廣泛，作為一種新的廣告表現(xiàn)形式，其所包括有特定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展，更有認(rèn)知心理學(xué)、美學(xué)、人機(jī)工程等諸多方面的內(nèi)容，本文只是從視覺傳達(dá)這一角度進(jìn)行了一些闡述與分析。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告除了首先應(yīng)考慮其信息的順利傳播外，其次是經(jīng)營視覺編排?！耙俗⒁狻笔侨魏螐V告所必需具備的基本因素，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅是為了滿足廣告者的要求，更重要的是倉隨一種愉悅的視覺環(huán)境，使被廣告者愉快、舒適的接受廣告信息，甚至參與廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告信息交流的一個(gè)非常有影響的途徑。

21、 參考文獻(xiàn) [1] 夏遠(yuǎn)升. 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略及設(shè)計(jì)原則[J]. 藝術(shù)探索. 2010(01) [2] 黃攀. 網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的影響因素分析[J]. 中國市場. 2009(22) [3] 張權(quán). 淺論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的特征、經(jīng)營策略及改進(jìn)手段[J]. 新聞天地(論文版). 2009(07) [4] 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢調(diào)查[J]. 中國廣告. 2009(04) [5] 高慧. 淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對生活消費(fèi)的影響[J]. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2009(07) [6] 劉婧婧. 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播形態(tài)特征分析[J]. 中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2009(04) [7] 夏兵,蘇毅敏. 數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)[J]. 美術(shù)大觀. 2009(12) [8] 李晉,張勇. 信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)形式[J]. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2010 (11) [9] 索昕煜,徐人平. 網(wǎng)絡(luò)界面中的色彩符號[J]. 包裝工程. 2010 (03) [10] 邵