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1、簡析： 四大傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)缺點(diǎn) 1 對四大傳統(tǒng)媒體廣告進(jìn)行認(rèn)知： 報(bào)紙 2 報(bào)紙 1、優(yōu)勢 ： 傳播范圍大，讀者眾多且相對穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量 都比較大，尤其是全國發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對穩(wěn)定的。 讀者對象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群。 靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告 不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面 的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市 場對產(chǎn)品、對廣告的反應(yīng)隨時(shí)對廣告訊息進(jìn)行修改。 報(bào)紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤
2、，它以 “白紙黑字”的書面語言把廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，便于消費(fèi)者收集 有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。 3 2、劣勢 生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份 日報(bào)的平均生命周期只有短短的 24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的 。 干擾度高。很多報(bào)紙因?yàn)榭菑V告而顯得雜亂不堪，過量的信息削 弱了任何單個(gè)廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘穸@得更加混 亂。 產(chǎn)品類型限制。報(bào)紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些 產(chǎn)品不能在報(bào)紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。 印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報(bào)紙普遍存在的問題，尤其是 廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時(shí)
3、為甚。報(bào)紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報(bào) 紙，難以造成強(qiáng)烈的視覺美感。但近年來，隨著報(bào)紙彩印化趨勢的加強(qiáng)，報(bào) 紙的美感正在加強(qiáng)。 4 雜志 5 優(yōu)勢 ： 目標(biāo)受眾。雜志大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。 受眾接納性高。雜志內(nèi)容本身的權(quán)威性和可信性使廣告也沾了它 的光。很多雜志聲稱，在他們出版物上出現(xiàn)的廣告都使其產(chǎn)品更有吸引力 。 生命周期長。雜志是所有媒體中生命力最強(qiáng)的媒體。 版式。人們傾向于較慢的閱讀雜志，通常要用幾天以上的時(shí)間， 因此他們有時(shí)間閱讀詳細(xì)的報(bào)道。雜志可以有多頁面、插頁和專欄等，從 而使版式更富于創(chuàng)造性和多樣化。 視覺效果。雜志通常
4、使用高質(zhì)量的紙張印刷，因此有很好的視覺 效果，可以印出更加精美的黑白或彩色圖片。 銷售促進(jìn)作用。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提 供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。 6 2、劣勢 ： 有限的靈活性。廣告主在遇到市場情況變化時(shí)，需要變更 廣告內(nèi)容很困難，一些時(shí)效性廣告也無法使用雜志媒體。 缺乏及時(shí)性。有些讀者在雜志到手后很長時(shí)間都不去讀 它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時(shí)間。 制作復(fù)雜，成本高。 遞送問題。除了少數(shù)雜志，大多數(shù)雜志不是在所有的書 報(bào)攤上都出售。如何使雜志到達(dá)目標(biāo)受眾是較為嚴(yán)峻的問題。 7 1、優(yōu)勢 ： 傳播迅速。廣播廣告和報(bào)紙廣
5、告、電視廣告相比，不需要復(fù)雜的編排 制作與錄像過程，因此它可以將新聞與廣告很快地傳播出去，使接受者及時(shí)收 到廣告信息。 靈活性。在所有媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交 送，這樣可以讓廣告主根據(jù)地方市場的情況、當(dāng)前新聞事件甚至天氣情況來做 調(diào)整。 可支付性。廣播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對目標(biāo)群體很 高的到達(dá)率使其成為非常好的輔助媒體。實(shí)際上，多數(shù)廣播廣告最恰當(dāng)?shù)牡匚?是輔助性廣告，作為其他媒體廣告的輔助方式 。 想象。廣播讓聽眾有一個(gè)很大的想象空間。廣播通過詞語、聲音效果 、音樂和聲調(diào)來讓聽眾想象正在發(fā)生的事情。所以，有時(shí)廣播被稱為思想的劇 院。
6、 收聽方便。廣播廣告不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)收聽。 廣播廣告 8 2、劣勢 ： 易被疏忽。廣播是個(gè)聽覺媒體，聽覺信息轉(zhuǎn)瞬即逝，廣告很有可能 被漏掉或忘記。很多聽眾都把廣播視為令人愉快的背景，而不去認(rèn)真聽它的 內(nèi)容。 缺乏視覺。聲音的限制會阻礙創(chuàng)意。必須展示或觀賞的產(chǎn)品并不適 合做廣播廣告，制作出能令觀眾產(chǎn)生觀看產(chǎn)品這種想法的廣告非常難。專家 認(rèn)為，幽默、音樂和聲音效果的運(yùn)用是最有效的方法。 干擾。競爭性廣播電臺的增多和循環(huán)播放，使得廣播廣告受到很大 的干擾；廣播聽眾往往傾向于將自己的精力分散于各種事情，這樣，聽眾聽 到或理解廣播信息的可能性就大大降低了。
7、 媒體生命周期短。一個(gè) 15秒的廣播廣告播出后就會蕩然無存，假如 受傳者沒有聽清，也沒法倒回去聽。 9 廣播 電視 10 1、優(yōu)勢 ： 傳播面廣。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因 為它的到達(dá)面非常廣。數(shù)以萬計(jì)的觀眾定期看電視。電視不僅能達(dá)到很大比重 的人口，而且還能到達(dá)印刷媒體不能有效到達(dá)的人群。 沖擊力。電視畫面和聲音可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力。電視也允許很大程 度的創(chuàng)新，因?yàn)樗鼘嬅?、聲音、顏色、動作和戲劇結(jié)合起來。電視有令人難 以置信的能力：它能使平凡的產(chǎn)品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令 人喜愛，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生對贊助商的正面的聯(lián)想。
8、滲透力強(qiáng)。電視對我們的文化有著強(qiáng)烈的影響。對多數(shù)人來說，電視 是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以 至于我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公 司。 11 2、劣勢 ： 媒體生命短暫。在電視節(jié)目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之 間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會錯(cuò)過，而一旦錯(cuò)過，受傳者就無 從查找，這就大大地影響了對廣告商品的認(rèn)知、記憶效果。 費(fèi)用。電視廣告的制作和播放的成本非常高。 干擾。電視廣告的干擾非常多。 對觀眾沒有選擇性。雖然已有各種技術(shù)，能夠更好的定義消費(fèi)者， 但是電視對觀眾仍然缺乏選擇性。由于廣告主不能確信觀眾就是恰當(dāng)?shù)氖鼙?，于是廣告有很多浪費(fèi)的覆蓋面，比如向并不符合目標(biāo)市場特征的受眾傳遞 信息。 12 此課件下載可自行編輯修改，供參考！ 感謝您的支持，我們努力做得更好！ 13
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