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1、新 媒 體 vs傳 統(tǒng) 媒 體不 是 零 和 博 弈 解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開展新媒體基本思路l報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體必須發(fā)揮自身固有的、已有的和應(yīng)有的資源與基礎(chǔ)；l我們的傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體取代，我們做新媒體反過來會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體；l我們做新媒體可以站在一定的高度和優(yōu)勢(shì)上進(jìn)行。 從互動(dòng)、品牌和資源入手，依托報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體l新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位互動(dòng)l借力傳統(tǒng)媒體成熟品牌影響力 l站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體 新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位互動(dòng)l手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊互動(dòng)l視頻、文字、圖片互動(dòng)l技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)互動(dòng)l信息、服務(wù)、廣告互動(dòng)l集團(tuán)、所屬各報(bào)、各報(bào)互動(dòng) 手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊的互動(dòng)l網(wǎng)站-報(bào)紙l手機(jī)報(bào)-報(bào)紙l讀者-手
2、機(jī)報(bào)-報(bào)紙l手機(jī)（記者）-網(wǎng)站-手機(jī)報(bào) 視頻、文字、圖片互動(dòng)l手機(jī)報(bào)的彩信新聞，圖文并茂l考慮同廣電集團(tuán)合作，進(jìn)行視頻和文字互動(dòng) 技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)互動(dòng)l采用新技術(shù)手段，將內(nèi)容進(jìn)行不同的排列組合，就會(huì)產(chǎn)生新含量，產(chǎn)生新的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。 手 機(jī) 報(bào) 用 的 都 是 報(bào) 紙 自 身 的 內(nèi) 容 ， 但 是 已 經(jīng)可 以 產(chǎn) 生 新 的 用 戶 和 新 的 收 入 ， 就 是 這 種 互 動(dòng)的 結(jié) 果 信息、服務(wù)、廣告互動(dòng)l增強(qiáng)互動(dòng)性提供反饋信息，更了解客戶和讀者需求，提供更好的服務(wù)。良好的服務(wù) 又能增強(qiáng)閱讀需求，閱讀需求又能帶動(dòng)廣告的增長(zhǎng)。 我 們 現(xiàn) 在 已 經(jīng) 在 INEWS手 機(jī) 報(bào) 中 刊 入
3、了 二 維 碼的 折 扣 券 ， 用 戶 喜 歡 ， 商 戶 愿 意 付 廣 告 費(fèi) ， 我們 手 機(jī) 報(bào) 自 身 也 更 受 歡 迎 。 集團(tuán)、所屬各報(bào)、各報(bào)互動(dòng)l在突發(fā)事件面前，報(bào)紙的出版時(shí)間沒到，手機(jī)、網(wǎng)站等線性媒體就可及時(shí)跟上。 我 們 已 經(jīng) 開 展 了 集 團(tuán) 所 有 報(bào) 刊 記 者 隨 時(shí) 向 集 團(tuán)網(wǎng) 站 和 手 機(jī) 報(bào) 供 稿 的 做 法 借力傳統(tǒng)媒體成熟品牌影響力l 傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體的過程中，其原有的品牌和資源所發(fā)揮的作用，不是光靠資本就能實(shí)現(xiàn)的。關(guān)鍵在于我們能否將已有的成熟品牌成功移植于新媒體業(yè)務(wù)中。 新 聞 晨 報(bào) 推 出 了 “ 晨 報(bào) 便 民 短 信 ” 業(yè) 務(wù) ， 目 前 已 40萬訂 閱 用 戶 ， 是 全 國(guó) 單 個(gè) 短 信 產(chǎn) 品 用 戶 最 大 的 一 個(gè) 。 站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體l新技術(shù)并未在根本上改變內(nèi)容需求本身l新技術(shù)并未在根本上改變內(nèi)容生產(chǎn)的基本規(guī)律l新技術(shù)的真正革命是改變了內(nèi)容的傳播方式l傳統(tǒng)媒體應(yīng)該始終以內(nèi)容為基石l在市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)媒體擁有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ) 解放集團(tuán)新媒體“”計(jì)劃l i-news: 上海手機(jī)報(bào)l i-mook: 網(wǎng)絡(luò)雜志l i-paper: 電子報(bào)紙l i-street: 街頭視頻 謝謝！
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