論大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型

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論大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型 摘要：21世紀，互聯(lián)網(wǎng)和傳媒相結(jié)合誕生了網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸走進人們的生活中，在現(xiàn)今已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點。網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播的及時性、互動性、海量性、多媒體、便捷性吸引著年輕一代的網(wǎng)民，對傳統(tǒng)媒體造成了強烈的沖擊。目前，傳媒界每有一點風吹草動，都會引起人們對“報紙消亡論”的大肆討論。紙媒的生存環(huán)境日益惡劣，廣告收入不斷下滑，2015年的最后一天，《九州晨報》、《今日早報》、《壹早報》宣布?？甲?016年1月1日起不再經(jīng)營發(fā)行。三份報紙同時停刊，引起人們的大肆討論。相比紙媒，電視媒體經(jīng)濟收益下滑形勢沒有那么嚴峻，但是也已經(jīng)開始萎縮。2015年是電視廣告形勢最為嚴峻的一年，電視廣告投放總量首次下滑，一季度電視廣告刊例同比下滑5.5%，形勢萎靡。廣播由于城市私家車的使用以及城市公交系統(tǒng)的普及，雖然廣告資源量沒有呈現(xiàn)大幅度下降，但已見下滑端倪，2015年，廣播廣告資源量下降了0.7%。伴隨著傳統(tǒng)媒體廣告量的萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告量近幾年有了飛速的增長，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到1573.4億元，同比增長41.0%，互聯(lián)網(wǎng)廣告多年保持快速增長，目前市場已進入成熟期，未來幾年增速將會有所放緩，截至到2018年底，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場預(yù)期將突破超過4000億元。為了在艱難的形勢下獲得生存和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛尋找出路，開始尋求融合轉(zhuǎn)型。 本文主要以近幾年傳媒領(lǐng)域比較前沿的改革作為案例，研究其經(jīng)營管理模式及創(chuàng)新之處，這里主要介紹澎湃新聞改革的一些經(jīng)驗，以及VR新聞在媒體中的應(yīng)用，然后指出現(xiàn)今很多傳統(tǒng)媒體改革中存在的一些問題，比如一些傳統(tǒng)報紙微博微信公眾號，其運營模式及影響力，然后闡釋未來傳媒業(yè)融合轉(zhuǎn)型的趨勢，對傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型提出一些有益的建議。 關(guān)鍵字：傳統(tǒng)媒體；融合；媒體轉(zhuǎn)型 On the integration and transformation of traditional media in the era of big data Abstract:twenty-first Century, the combination of the Internet and the media gave birth to the network media,Internet media has gradually come into peoples lives, and has become the focus of attention.nternet media to the timeliness of communication, interactivity, mass, multimedia, convenience to attract the younger generation of Internet users, the traditional media caused a strong impact.At present, the media each have a little wind sways grass will cause people wantonly, discussion of the "disappearance of newspapers".Print the living environment is bad, the advertising revenue continued to decline,The last day of 2015, "Kyushu morning news", "today morning post", "one post" announced the closure, announced since January 1, 2016 no longer business issue.Three newspapers at the same time, talking about peoples cause.Compared with print media, television media economic revenue decline situation not so serious, but also has begun to shrink.2015 is the most serious situation in TV commercials a year, TV advertising volume fell for the first time, a quarter of TV advertising rates fell 5.5%, sluggish situation.Broadcast due to the use of private cars and the popularity of urban public transport system, although the amount of advertising resources did not show a significant decline, but has seen the decline in the first, in 2015, the amount of radio advertising resources declined by 0.7%.Along with the traditional media advertising volume shrinking, advertising network media in recent years has been rapid growth, according to iResearch released 2014 annual Chinese advertising network core data, the domestic online advertising market reached 157 billion 340 million yuan, an increase of 41%, Internet advertising for many years to maintain rapid growth, the market has entered the mature period, the next few years the growth rate will slow down, by the end of 2018, the expected Chinese Internet advertising market will exceed more than 400 billion yuan.In order to survive and develop in a difficult situation, the traditional media have to find a way out, began to seek integration and transformation. This reform mainly in recent years the media front as a case to study the management mode and innovation, here introduces some experience surging news reform, and the application of VR in the news media, and then pointed out some problems existing in the reform of the many traditional media, such as some of the traditional newspaper micro-blog WeChat public number, the operation mode and influence, and then discusses the future integration of media industry transformation trend, the traditional media fusion transformation and puts forward some beneficial suggestions. Key words: traditional media; integration; media transformation 第一章???緒論 1.1研究背景及意義 1.2該領(lǐng)域研究的現(xiàn)狀 第二章 傳統(tǒng)媒體所處的社會宏觀大環(huán)境 2.1經(jīng)濟環(huán)境 2.2技術(shù)環(huán)境 2.3社會文化環(huán)境 2.4消費者環(huán)境 第三章 現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型中所取得的一些突破 3.1澎湃新聞的成功實踐 3.2 VR新聞給傳統(tǒng)媒體帶來的一些改變 第四章 傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中存在的一些問題 4.1 缺乏融合轉(zhuǎn)型長遠的策略和規(guī)劃 4.2 傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員思想僵化、效率低下 4.3 傳統(tǒng)媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，原創(chuàng)比例低 4.4語言風格嚴肅呆板、缺乏活力，無法吸引新生代網(wǎng)民 第五章 大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢 5.1 提升報價、對資源進行二次開發(fā) 5.2 加大投入，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺 5.3 媒體跨界，實行業(yè)態(tài)融合 5.4 傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員思想觀念的重塑，實行基因改造 5.5 以用戶需求為導向，改進用戶體驗 結(jié)語 參考文獻： 第一章緒論 1.1研究背景及意義 隨著自媒體的興起，傳統(tǒng)媒體進入寒冬，從國外到國內(nèi)，很多曾經(jīng)有影響力的大報宣布停刊，這種現(xiàn)象引起了筆者對傳統(tǒng)媒體的擔憂。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展與其適應(yīng)信息時代變化和年輕一代網(wǎng)民求新求快的心理需求有很大的關(guān)系。大數(shù)據(jù)時代，信息海量龐雜，自媒體以其快速、及時、便捷、海量的傳播方式引起廣大消費者的關(guān)注。傳統(tǒng)報紙由于被自媒體擠占廣告收入，很多報紙入不敷出，面臨?？奈C。那么，傳統(tǒng)報業(yè)在當今的市場環(huán)境下該如何轉(zhuǎn)型，如何面對市場壓力和競爭力，戰(zhàn)略方面如何部署，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員該如何轉(zhuǎn)變思想觀念等成了媒體行業(yè)普遍關(guān)注的問題。目前，對于傳統(tǒng)媒體困境的現(xiàn)狀，不少學者對其進行了研究，但傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型仍然困難重重，轉(zhuǎn)型成功者寥寥無幾，本文對于傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型方面的研究，一方面可以充實傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型方面的探討，另一方面也可以對我國傳統(tǒng)媒體走出困境提出一些可行的建議。 1.2該領(lǐng)域研究的現(xiàn)狀 關(guān)于媒體融合的概念，一般而言，學者們都普遍地認為馬薩儲塞州理工大學伊契爾.索勒.普爾,1983 年，普爾在其著作《自由的科技》中首次提出了“傳播形態(tài)融合”用來說明媒介與媒介之間呈現(xiàn)的一體化、多功能的態(tài)勢。?復旦大學的周良寬教授則認為“媒體融合是指各種媒體形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復合型媒體逐漸占據(jù)優(yōu)勢的過程和趨勢。它不是單純媒體形態(tài)的融合，更是一種全方位、深層次的融合?！?國新聞學會媒介研究中心主任安德魯納其森將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。他強調(diào)的＂媒介融合＂更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)強。?媒介融合給媒體傳遞信息的功能注入了新的活力，也給傳統(tǒng)媒體帶來了強烈沖擊，傳統(tǒng)媒體以往的傳播模式在很大程度上已經(jīng)不能適應(yīng)時代的需求，急需一場大的轉(zhuǎn)型。 第二章 傳統(tǒng)媒體所處的社會宏觀大環(huán)境 2.1經(jīng)濟環(huán)境 經(jīng)濟基礎(chǔ)是報業(yè)融合轉(zhuǎn)型的先決條件，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型需要大量的人力、物力、資本的投入，離開了經(jīng)濟條件，融合轉(zhuǎn)型就變成了一句空話?，F(xiàn)今，由于新媒體獲得市場青睞，獲得大量廣告，廣告由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，傳統(tǒng)媒體廣告利潤大量下降。我們知道，在中國，很多傳統(tǒng)媒體中的信息是不收費的，即使收費，價格也非常低廉，傳統(tǒng)媒體的利潤大部分來自于“二次銷售”的廣告，廣告的減少，對傳統(tǒng)媒體來說基本上是一個致命的打擊。這個打擊在紙媒上體現(xiàn)的尤為明顯，廣播由于私家車廣播的興起情況稍微好一些，電視由于其家庭氛圍的創(chuàng)造，其情況也沒有特別糟糕。 2.2技術(shù)環(huán)境 報紙近百年的技術(shù)改進主要體現(xiàn)在印刷術(shù)這個方面，由雕版印刷術(shù)到活字印刷術(shù)再到現(xiàn)代數(shù)字印刷，印刷技術(shù)的改進，大大提高了報紙的時效性，報紙傳遞信息的速度有了大大的提升。但是在當今網(wǎng)絡(luò)媒體依托光纖傳播的狀況下，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎可以做到實時傳播，事情發(fā)生的現(xiàn)場到達受傳者那里幾乎可以做到同步。和網(wǎng)絡(luò)媒體相對比，即使紙媒印刷速度再快也是無法比擬的。廣播主要是通過電磁波或?qū)Ь€向受眾傳播聲音形態(tài)的節(jié)目，電磁波傳播的速度幾乎和光速相同，傳播速度仍是非常之快的，而且隨著廣播技術(shù)的不斷成熟，廣播接收器越來越精巧便攜，價格也非常低廉，隨著私家車的普及，廣播運用目前仍然非常之廣。但由于廣播只能作用于人們的聽覺，無法作用于人們的視覺，傳遞信息只有聲音一個渠道，因此其普及程度仍然有限。電視主要是通過顯像管來展現(xiàn)影像，配以喇叭來達到視聽兼?zhèn)涞男Ч?。電視技術(shù)隨后經(jīng)歷了黑白電視、彩色電視、高清電視、液晶電視的革新，電視的影像聲音技術(shù)越來越先進，而且其適合維系家庭關(guān)系的特點使得其一直在傳媒領(lǐng)域占有一席之地。但是電視技術(shù)線性傳播的特點無法跟上當今世界求新求快的心理，使得很多年輕人在網(wǎng)絡(luò)上花費的時間漸漸超越了電視。 2.3社會文化環(huán)境 根據(jù)馬斯洛需求原理，我們可以得知人的需求是分為好幾個層次的，最底層的是生存需求，往上是安全需求，再往上是尊嚴需求，頂層則是精神需求。隨著我國改革開放的深入，中國的經(jīng)濟獲得了飛速的發(fā)展，人民的生活水平獲得了顯著地提高，生活節(jié)奏不斷加快，社會信息和市場信息瞬息萬變，人們不在僅僅滿足于衣食住行方面的需求，而是轉(zhuǎn)向更高層次的精神需求。傳統(tǒng)媒體，包括報紙、廣播、電視上有限的內(nèi)容以及相對遲緩的傳播速度（尤其是報紙）已經(jīng)不能滿足人們對大量而瞬息萬變信息的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息和實時傳播的特點更符合當今社會文化的需求。 2.4消費者環(huán)境 21世紀媒介的消費者已經(jīng)趨于年輕化，年輕一代的消費者在快節(jié)奏的時代中成長生活，其對信息的態(tài)度更為浮躁急切，其要求更便捷的獲得更多的信息，他們也不再向其父輩那樣能夠認真去讀紙質(zhì)報紙上的消息，而是追求新鮮、刺激、海量。廣播只能對年輕人給以聽覺上的刺激，當然不及多媒體形勢的網(wǎng)絡(luò)傳達的信息更加生動客觀。電視雖然可以通過音頻畫面給年輕人以全面的感官感受，但是電視內(nèi)容線性編排以及內(nèi)容有限的特點阻礙了年輕人對于節(jié)目信息的自由選擇，因此，年輕人還是更傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體。 第三章 現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型中所取得的一些突破 3.1澎湃新聞的成功實踐 “澎湃新聞”作為《東方早報》全力打造的新媒體產(chǎn)品，依附于網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端，是《東方早報》與新媒體融合的產(chǎn)物。澎湃新聞上線后引起了不小的轟動，引起了傳媒界以及眾多學者的討論和研究。傳統(tǒng)媒體要想生存下去，必須要進行融合轉(zhuǎn)型?！芭炫刃侣劇痹谏暇€后獲得了非常好的反響，對于澎湃新聞的經(jīng)驗，有以下幾點可供借鑒。第一，以用戶需求為主?！芭炫刃侣劇笨蛻舳朔浅Ｗ⒅乜蛻舻氖褂酶惺埽粌H有普通新聞客戶端的評論、點贊、分享等互動功能，而且它還提供跟蹤、收藏的功能。特別值得一提的是跟蹤功能，用戶對一條感興趣的新聞點擊跟蹤之后，該客戶端會把關(guān)于該新聞的更新報道推送到用戶的跟蹤中心，用戶在自己的跟蹤中心就可以看到該新聞的最新進展。第二，堅持做精品新聞，堅持“內(nèi)容為王”。澎湃新聞主打優(yōu)質(zhì)的時政思想類內(nèi)容。其中，時事版塊包括“輿論場”、“打虎記”、“一號專案”等22個欄目，思想版塊則主要涉及“私家歷史”、“思想市場”、“社論”等10個欄目。除此之外，“澎湃新聞”也囊括“有戲”、“運動家”、“私家地理”、“10% 公司”、“澎湃商學院”等覆蓋生活、經(jīng)濟等多種主題的欄目。澎湃新聞打造了400人的新聞團隊，在版面安排上保障新聞的原創(chuàng)新，減少新聞同質(zhì)化，以獨家新聞來吸引受眾。第三，以時政報道為主，文風通俗而不庸俗。新時代的公民要求參與政治的愿望越來越強烈，而且近幾年隨著市場和社會的變化，政府對經(jīng)濟的政策調(diào)整和社會保障方面的調(diào)整越來越頻繁，人們需要去了解這些政策信息去適應(yīng)市場政策和獲得國家發(fā)布的福利。對于很多信息，人們只能從黨營媒體去獲得，而黨營媒體的新聞大多風格嚴肅呆板，難以引起人們的閱讀興趣，而“湃新聞”在這方面的改進剛好適應(yīng)了人們尤其是年輕一代的需求。綜上，可以看出澎湃新聞的改革力度是非常之大的，當然其前期投入了大量的資金，投資費用高達3至4億，澎湃新聞在其運行的兩年多的時間內(nèi)獲得了網(wǎng)民的熱烈反響，但其目前仍然沒有收回投資成本，“澎湃新聞”是否能夠獲得成功仍然值得我們拭目以待，但其獲得讀者好評的改革經(jīng)驗值得其他傳統(tǒng)媒體的學習和借鑒。 3.2 VR新聞給傳統(tǒng)媒體帶來的一些改變 VR即virtual reality 的縮寫，即虛擬現(xiàn)實。VR新聞，即“虛擬現(xiàn)實”+新聞，通過360度全景攝像機與其他實體設(shè)備記錄新聞現(xiàn)場，經(jīng)過處理后呈現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實的頭戴式設(shè)備上，使受眾能獲得“身臨其境”的體驗。虛擬現(xiàn)實和360度全景視頻能引領(lǐng)讀者進入新聞事件的中心，在不同環(huán)境中探索事實真相?！都~約時報》在2015年11月退出了一款名為NYT VR 的app，apple store 和 google play 都可以下載，截止2016年3月，該app共上傳了16段視頻，下載次數(shù)超過50萬次。2016年全國“兩會”期間，媒體紛紛嘗試虛擬現(xiàn)實報道，VR在新聞行業(yè)將會迎來新的進展，體驗式新聞的新時代即將開啟?！癡R新聞+”有以下優(yōu)點：第一，它可以提供給受眾更直觀的關(guān)于新聞時間的感知程度，它能夠給人身臨其境的感覺，對受眾更好地進行信息傳遞，這種感知程度比新媒體更高。第二，它可以將VR技術(shù)與傳媒相結(jié)合獲得巨大的經(jīng)濟效益。通過VR技術(shù)的使用，不僅吸引廣大的消費者，而且能夠使VR技術(shù)進行推廣，給科技公司帶來巨大的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)二者”雙贏“的局面。VR技術(shù)不僅可以運用于報業(yè)，也可以運用于電視行業(yè)，前景非?？捎^。 第四章 傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中存在的一些問題 4.1 缺乏融合轉(zhuǎn)型長遠的策略和規(guī)劃 目前，很多傳統(tǒng)媒體對融合轉(zhuǎn)型的認識程度不夠，融合轉(zhuǎn)型的進程相當緩慢，而且很多融合轉(zhuǎn)型的措施只是停在表面，并沒有對媒體內(nèi)部進行基因改造。僅僅在網(wǎng)上開通一個微博或者微信公眾號的方法只停留于轉(zhuǎn)型的表面，并沒有深入到內(nèi)部。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把融合轉(zhuǎn)型放到生存發(fā)展的重中之重，擬定好具體的轉(zhuǎn)型規(guī)劃和措施，預(yù)算好轉(zhuǎn)型的各種成本，改進企業(yè)的經(jīng)營管理方式，把媒體的轉(zhuǎn)型真正落到實處。大膽去闖、大膽去試，才有可能開辟出一條成功的改革之路。 4.2 傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員思想僵化、效率低下 由于我國目前傳統(tǒng)媒體的性質(zhì)是“事業(yè)單位、企業(yè)經(jīng)營”，媒體仍然是掛靠在政府機關(guān)之下，媒體雖然有一定的自主決策權(quán)，但絕大部門仍然受到政黨機關(guān)的限制，這種體制的影響下，使得傳統(tǒng)媒體不能無阻礙的施展改革轉(zhuǎn)型措施。而且，由于傳統(tǒng)媒體屬于事業(yè)單位，是黨和政府的耳目喉舌，對于黨報來說，很多工作人員扔存在一些在體制內(nèi)工作的優(yōu)越感，不思進取，安于現(xiàn)狀，在時代的變遷下不及時學習現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)，甚至對新媒體報有敵視。傳統(tǒng)媒體人員只有緊跟時代潮流，順應(yīng)時代變遷，主動出擊、學習充電，才能夠從根基上做好媒體的融合轉(zhuǎn)型工作。 4.3 傳統(tǒng)媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，原創(chuàng)比例低 目前眾多媒體新聞報道的趨勢是，一旦出現(xiàn)一個新聞事件，大家爭相去報到，而報道內(nèi)容往往大同小異，長此以往，容易造成觀眾的視覺疲勞。記者采寫的獨家新聞較少，媒體不能形成自己的特色，自然無法吸引受眾。對于傳統(tǒng)媒體所開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)公眾號，很多媒體通常不經(jīng)加工直接將信息轉(zhuǎn)載到官網(wǎng)或者“兩微一端”，根本沒有任何吸引力。 4.4語言風格嚴肅呆板、缺乏活力，無法吸引新生代網(wǎng)民 互聯(lián)網(wǎng)時代，新生代網(wǎng)民追求的是“輕閱讀”，是一種活潑輕松的閱讀體驗。很多傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容直接照抄照搬到app、官網(wǎng)、兩微一端上，內(nèi)容嚴肅呆板，不能夠適應(yīng)網(wǎng)民的需求，難以引起網(wǎng)友的興趣。互聯(lián)網(wǎng)時代人們喜歡的更多的是多樣化、形象直觀、超鏈接、多媒體的閱讀方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以用戶需求為主，文字、視頻、圖片巧妙組合，最大限度的挑起受眾興趣。 第五章 大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢 5.1 提升報價、對資源進行二次開發(fā) 一篇好的新聞作品凝結(jié)著新聞記者、編輯的勞動，能夠給人們帶來新的信息、新的觀點，是有市場價值的，理應(yīng)收到勞動報酬。新聞不應(yīng)免費，收取適當?shù)馁M用也是對新聞從業(yè)人員的尊重。目前，我國紙媒大部分價格較低，電視廣播、新媒體大部分不收費，使得媒體的大部分收入只能依賴于廣告，一旦廣告減少，媒體生存就岌岌可危。而且現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境嘈雜，版面內(nèi)容、視頻內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，而維權(quán)機制尚不健全，這對經(jīng)濟收益日漸下滑的傳統(tǒng)媒體來說無異于雪上加霜。傳統(tǒng)媒體解決經(jīng)濟問題，還有一個重要的方式就是拓展產(chǎn)業(yè)鏈，對資源進行二次開發(fā)。新聞內(nèi)容中有價值的內(nèi)容和信息，傳統(tǒng)媒體可以對此進行深度整合，紙媒的一些重要內(nèi)容可以集結(jié)成一些重要的歷史資料或者地方志，電視和廣播也可以將其一些有價值的內(nèi)容做成紀錄片或者重要音頻資料，這些資料進入市場，可以獲得更大的產(chǎn)業(yè)附加值。 5.2 加大投入，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺 目前，很多傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)流于表面，網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)絕非開設(shè)微信公眾號那樣簡單，要辦出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，必須加大人力、物力、資金的投入。這里不僅需要傳統(tǒng)媒體自身提高覺悟，也需要政府有關(guān)部門可以給與領(lǐng)導。 5.3 媒體跨界，實行業(yè)態(tài)融合 媒體要解決經(jīng)濟困境，可以選擇和其他行業(yè)合作，跨入其他行業(yè)，實現(xiàn)共贏發(fā)展。在國外，《紐約時報》和英國的《每日電訊報》都推出了啤酒俱樂部。加拿大的《環(huán)球郵報》像很多德國報紙一樣，提供品牌游輪之旅，記者在船上以主講嘉賓的形勢出現(xiàn)。在國內(nèi)，重慶日報集團在文化地產(chǎn)領(lǐng)域獲利頗豐，2014年更是譽為傳統(tǒng)媒體電商年，全國80多家媒體設(shè)立了自己的電商平臺，取得不錯的經(jīng)濟效益。傳統(tǒng)媒體利用自己多年以來積累的信譽進軍其他行業(yè)也是目前的一個發(fā)展趨勢。④ 5.4 傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員思想觀念的重塑，實行基因改造 互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體人員不再獨占信息的話語權(quán)，傳者和受者的界限被打破，傳播的互動性加強，傳者不再高高在上，而是與受傳者處于同一水平的位置。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要放下優(yōu)越感，仔細聆聽受眾的聲音，傾聽受眾的需求，以受眾為主，創(chuàng)作出好的新聞作品。傳統(tǒng)媒體也要主動吸收新媒體行業(yè)的人才，為自己的人才隊伍輸送新鮮血液。傳統(tǒng)媒體要樹立危機感，時刻關(guān)注市場的環(huán)境，積極參與市場競爭。 5.5 以用戶需求為導向，改進用戶體驗 傳統(tǒng)媒體要積極向用戶開通反饋渠道，積極接受用戶的批評，以用戶需求為改進的方向，不能固步自封，墨守成規(guī)。傳統(tǒng)媒體開設(shè)的官網(wǎng)、兩微一端也要積極主動與用戶互動，不斷改進自身。注重用戶的個性化需求，方便用戶。 結(jié)語：目前，我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭遇“寒冬”，很多傳統(tǒng)媒體開始尋求融合轉(zhuǎn)型，但成功的寥寥無幾，本文介紹了一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型較為先進的經(jīng)驗，并分析了傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型所處的環(huán)境、面臨的困境，未來趨勢等，希望能夠為我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供一些有益參考。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的問題和內(nèi)容遠遠不止我分析的這些，但眾人拾柴火焰高，如果有更多的人去關(guān)注傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，去為傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型進言獻策，我相信傳統(tǒng)媒體終將找到融合轉(zhuǎn)型之路。 參考文獻： [1]宿敏. 關(guān)于報業(yè)的媒介融合研究[D].中國海洋大學,2010. 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